Lycra® presentó las tendencias AW 20-21/ SS 21 en el MALBA

Cecilia Antón AFS

Las Sesiones de Tendencias que anualmente realiza la marca LYCRA® esta vez estuvo atravesada por la sustentabilidad y cómo crear una marca de triple impacto. Speakers de primer nivel dieron su mirada para desplegar coherencia dentro de la industria sin renunciar a ser rentables, por eso el comercio digital también fue uno de los spotlighs de la jornada. Los looks y las texturas que vendrán cerraron el encuentro.

The LYCRA Company realizó la nueva edición de LYCRA® Sesiones de Tendencias para presentar los nuevos megatrends que propone para las próximas temporadas. En el evento, que se realizó en el Museo de Arte Latinoamericano –MALBA- el pasado martes 27 de agosto, se desarrollaron conferencias a cargo de personalidades de renombre dentro de la industria textil y el e-commerce, como Belén Arce, asesora en comunicación y sustentabilidad, docente de la UCES, consultora B y directora de SUMMA; Ester González, consultora en marketing digital y profesora de cursos incompany en Digital House; y Gisela Ferriccelli y Sebastián Rodríguez, del Observatorio de Tendencias del INTI.

La apertura de la jornada estuvo a cargo de Denise Sakuma, Directora del negocio de LYCRA® para Sudamérica, quien pronto partirá a Europa para estar al frente del mercado del denim global. “Nuestro objetivo es promover el éxito en la cadena de valores. Con el compromiso de invertir en reuniones como estas para presentar las tendencias”, aseguró Sakuma, al tiempo que presentó a Adriana Morasco, la nueva VP de la región desde septiembre.

Comodidad estudiada, Legado reconstruido y Tec-Tilidad,de Otoño Invierno 20-21 europeo; y Carácter artesanal, Evasión virtual y Transformar, de Primavera Verano 21 europeo, fueron los 6 megatrends propuestos y presentados por la marca LYCRA®, basado en información de WGSN. La sustentabilidad, la ética, la mirada personal, la comodidad, la tecnología y lo hogareño son las guías de las tendencias para las próximas temporadas.

La primera conferencia estuvo a cargo de Belén Arce, asesora en comunicación y sustentabilidad, docente de la UCES, consultora B y directora de SUMMA. Ella se atrevió a motivar al auditorio para abordar uno de los grandes temas de la actualidad: Moda con impacto real. Repensar el negocio para generar productos y servicios que cuiden la comunidad interna, externa y el ambiente. La charla giró en torno a cómo construir marcas con coherencia, porque el consumidor lo demanda y en definitiva porque dichas empresas con compromiso serán las elegidas.

Cecilia Antón AFS

Belén Arce Quote 1: “La oportunidad que tienen hoy de generar un cambio en la industria y en sus consumidores. Cuando hablamos de impacto hablamos de coherencia: con ustedes, con sus marcas, con sus consumidores, con lo que está pasando alrededor de ustedes.”
Belén Arce Quote 2: “Están en el inicio de un camino para llegar al consumidor, un camino largo, que seguramente no va a ser fácil, que si no tiene los pilares sólidos estará complicado, cada vez más, mantenerse en el tiempo”
Belén Arce Quote 3: “Sustentabilidad tiene que ver con hacer negocios bajo el lema de triple impacto: ser económicamente rentable pero con un impacto positivo en la gente, en nuestras comunidades (externas e internas) y en el ambiente. Queremos satisfacer las necesidades de hoy sin comprometer a las generaciones futuras”.
Belén Arce Quote 4: “9 de cada 10 consumidores de la generación Z, los consumidores de ustedes, creen que las empresas tienen la responsabilidad de abordar problemas ambientales y sociales. Nos están diciendo tienen que hacer algo al respecto.”

La segunda speaker fue Ester González, consultora en marketing digital y profesora de cursos incompany en Digital House. Ella fue la encargada de hablar sobre El e-commerce en la industria de la moda. Cómo llevar tu negocio al mundo digital. Estrategias para atraer, retener y fidelizar audiencias.

Cecilia Antón AFS

Ester González Quote 1: “La marca ya no está constantemente persiguiendo al usuario. Dentro de nuestra era, el cliente va hacia la información, busca aquello que quiere. Por eso el rol de las marcas es responder en forma eficiente, en tiempo y forma, acompañando la búsqueda de ese consumidor.”
Ester González Quote 2: “Cambió el concepto del mensaje: era masivo, genérico, en medios tradicionales que no permitían una segmentación fina de a quién le estabas hablando. Este mensaje ahora está segmentado y personalizado por audiencia.”
Ester González Quote 3: “Como usuarios tomamos las decisiones de compra basados en los reviews de otros usuarios, no leemos lo que las marcas nos dicen.”
Ester González Quote 4: “Hay que pensar en digital, hay que incorporar el concepto de poder vender o crear nuestras tiendas desde espacios digitales.”

Luego de un mini break, Gisela Ferriccelli y Sebastián Rodríguez, del Observatorio de Tendencias del INTI, se adentraron en cómo irá evolucionando el mercado de la moda. Así, ella desgranó las cuatro macrotendencias de consumo que dominarán las próximas temporadas: Marcos terapéuticos, Home sweet home, Individualismo colectivo y Modo a prueba de fallos.

Gisela Ferriccelli Quote 1: “Marcos terapéuticos tiene que ver con las empresas que han encontrado una manera de relacionarse directamente con los consumidores que no estaban siendo atendidos, y tratar de desarrollar una experiencia que los vincule con el espíritu de la marca.”
Gisela Ferriccelli Quote 2: “Home sweet home está vinculado con cómo las personas están buscando refugio en las casas, en los hogares, en estas especies de santuarios que hacen que uno pueda conectarse con uno mismo. Hace unos años que venimos analizando esta tendencia.”
Gisela Ferriccelli Quote 3: “Individualismo colectivo está relacionado con la manera en que las personas quieren que las marcas las traten: quieren que las traten como individuos conociéndolos a la perfección, la tecnología ha avanzado tanto que al consumidor le cuesta aceptar que no conozca sus preferencias. Se juega el doble estándar de que no quiero que se sepan todos mis datos, pero quiero que cuando voy a demandar un producto, éste se ajuste a mis gustos y preferencias.”
Gisela Ferriccelli Quote 4: “Modo a prueba de fallo es una cuestión de reconocer, aceptar y reiniciar: reconocer el daño que tiene el planeta, tomar acciones que tengan un impacto positivo, hay una necesidad urgente de pasar de una mentalidad sostenible a una regenerativa. Ya no es necesario tomar acciones que no dañen al planeta, sino desarrollar acciones que tengan un impacto positivo.”

Cecilia Antón AFS

Por su parte, Sebastián Rodríguez analizó las tres tendencias que ya comienzan a verse en las pasarelas internacionales: Intuición feminista, Holísticos y After Party.
Sebastián Rodríguez Quote 1: “Intuición feminista, están cambiando las dimensiones de lo femenino, de lo masculino, y cómo los movimientos políticos y sociales que están ocurriendo a nivel global tienen sus implicancias en el mundo de la moda”
Sebastián Rodríguez Quote 2: “Holístico significa entender nuestra vida como un sistema, como un todo interdependiente. Aquí el bienestar emocional es tan vital como la salud física.”
Sebastián Rodríguez Quote 3: “Se empieza a deconstruir la moldería clásica de las prendas.”
Sebastián Rodríguez Quote 4: “After Party tiene teatralidad y glam, pero un glam irónico y decadente.”
LYCRA® Sesiones de Tendencias contó con invitados como Mica Tinelli, la diseñadora Luz Ballesteros e influencers como Lulú Biaus y Maru Gándara y Coti Crotto de Muy Mona.


El cierre del evento llegó con el recorrido por la muestra Liminal del genial artista Leandro Erlich, que el MALBA exhibe en una de sus bellas salas hasta el 27 de octubre.

 

Sesión de Tendencias de The LYCRA Company

AW 20-21

Comodidad estudiada: La tecnología permite llevar al interior actividades que tradicionalmente se practican al aire libre. Ahora el hogar es un sistema de vida multifuncional. La vestimenta se vuelve cómoda, y la contención y la sostenibilidad impulsan esta propuesta de piezas multiuso con materiales suaves, naturales y de tacto agradable con formas acogedoras y envolventes.

Tec-tilidad: Las líneas que dividen lo real de lo virtual, lo auténtico de lo falso y la verdad de la fantasía se están confundiendo. La moda explora el espacio entre esos dos mundos. Lo cotidiano será más extremo, y lo tecnológico, más táctil.

Legado reconstruido: En una era de saturación total, se buscan prendas que duren mucho tiempo, diseñadas para destacar su rendimiento. Se reinterpreta el pasado pensando en un futuro más sostenible. Los clásicos se pueden reinventar y revender como parte de una economía circular o simplemente se pueden volver a usar una y otra vez.

SS 21

Transformar: La naturaleza es la salvación en un mundo donde el medio ambiente está en peligro. Los diseños, materiales y sistemas adaptables y vanguardistas son transformadores. El diseño establecerá una relación de sinergia con lo natural y cumplirá un papel central para convertir los desafíos en cambios duraderos y positivos.

Evasión virtual: Lo real y lo virtual se entremezclan cada vez más. El mundo digital influye en el diseño físico y viceversa. En este aparente caos, hay un orden y un transfondo desenfadado. Surge la demanda de colores artificiales, formas exageradas, diseños y estampados distorsionados o intensionalmente falsos. Los tejidos transparentes y de alta tecnología se combinan con un alto nivel de sofisticación.

Carácter artesanal: Surge un nuevo minimalismo: el arte de simplificar. Esta tendencia conecta a un nivel más íntimo y emocional y se centra en rituales diarios y propuestas significativas. Hay plena atención a los detalles, todo se impregna de autenticidad, artesanía y de historia para lograr que menos sea más.

 

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